23. 7. 2024
Obor Public Relations je plný různých pojmů a zkratek, které mohou být občas matoucí. Tento slovníček vám pomůže se zorientovat a lépe porozumět základním pojmům a konceptům, které jsou v komunikaci klíčové.
Claim
Krátké sousloví nebo věta, která se pojí s konkrétním produktem nebo značkou. Claim slouží k vyjádření hlavního poselství nebo benefitu značky.
Domicil
Označení pro sídlo nebo místo, kde je organizace formálně registrována nebo odkud působí. V kontextu PR může domicil ovlivňovat způsob, jakým je organizace vnímána veřejností a médii.
Event Marketing
Marketingová strategie zaměřená na organizaci a propagaci událostí, které budují vztahy mezi obchodními partnery nebo zaměstnanci a zvyšují povědomí o značce.
Inzerce
Placená forma propagace v médiích, která zahrnuje umístění reklamního obsahu, například v novinách, časopisech, na internetu, v televizi nebo rozhlase. Inzerce je jedním z klíčových nástrojů pro dosažení širokého publika.
Krizová komunikace
Proces a strategie komunikace, kterou organizace používá při řešení neočekávaných událostí nebo krizí, které mohou negativně ovlivnit její pověst. Cílem krizové komunikace je minimalizovat škody a obnovit důvěru veřejnosti.
Mediální strategie
Plán, který definuje, jakým způsobem bude organizace využívat média k dosažení svých komunikačních cílů. Mediální strategie zahrnuje výběr vhodných médií, načasování a frekvenci komunikace, stejně jako klíčová sdělení.
Mediatyp
Kategorie média, kterou používáme pro komunikaci s cílovou skupinou. Mezi mediatypy patří tisk, televize, rozhlas, online média, outdoorová reklama a další. Výběr mediatypu je klíčový pro efektivitu PR kampaní.
Media relations
Strategická komunikace s médii s cílem získat pozitivní publicitu pro značku nebo produkt.
Monitoring médií
Proces sledování a vyhodnocování zmínek o organizaci, značce nebo specifických tématech v médiích. Monitoring médií umožňuje organizacím rychle reagovat na mediální výstupy a efektivně řídit svou reputaci.
Perex
Krátký úvodní odstavec článku, který má upoutat pozornost čtenáře a naznačit, o čem článek bude. Perex je důležitý pro zvýšení čtenosti a SEO.
Presskit
Sada materiálů připravených pro novináře, která zahrnuje tiskové zprávy, fotografie, loga, základní informace o společnosti a kontakty. Presskit usnadňuje médiím práci a zvyšuje šance na získání publicity.
PR - Public Relations
Veřejné vztahy, které zahrnují strategické řízení komunikace mezi organizací a veřejností s cílem budovat a udržovat pozitivní image.
PR (inzertní) článek
Placený redakční článek, který propaguje produkt nebo službu formou klasického článku, aniž by na první pohled vypadal jako reklama.
Public Affairs
Oblast PR zaměřená na komunikaci a vztahy s vládními institucemi, zákonodárci a dalšími veřejnými činiteli. Public Affairs zahrnuje ovlivňování veřejné politiky, lobbying a budování vztahů s klíčovými rozhodovateli.
Redakční obsah
Obsah vytvořený redakcí médií, který zahrnuje nezávislé zprávy, články a reportáže. V PR je důležité získat redakční obsah o organizaci nebo produktu, protože je vnímán jako objektivní a důvěryhodný.
Sponzoring pořadu
Forma reklamy, kdy zadavatel reklamy finančně podporuje konkrétní pořad nebo událost a výměnou za to je jeho značka propagována v souvislosti s tímto obsahem.
Buzz marketing
Strategie, která má za cíl vyvolat 'bzukot' (buzz) kolem produktu nebo služby prostřednictvím kontroverzního nebo neobvyklého obsahu. Často zahrnuje virální marketingové kampaně.
Branže Public Relations ovládla svět – a nestačí jí to.
The Economicst
Public Relations (PR) je komplexní disciplína, která zahrnuje mnoho důležitých nástrojů a strategií pro budování a udržování pozitivního obrazu značky, produktu, jednotlivce nebo skupiny či organizace.
Od krizové komunikace přes monitoring médií až po efektivní využívání redakčního obsahu a mediálních strategií – každá část má svůj význam. V dnešní digitální době je navíc klíčové zůstat v obraze a využívat možnosti, které nabízí sociální sítě.
Sledujte nás na našich profilech, kde neustále sdílíme novinky, tipy a aktuální trendy nejen ze světa PR. Buďte s námi v kontaktu a nezmeškejte žádnou příležitost pro poznávání tak zajímavého a komplexního oboru, kterým marketing je!
S ustálenými slovními spojeními se setkáváme na denní bázi. Svou cestu si našly i do publicistiky a marketingu, kde slouží k ozvláštnění textu nebo se staly součástí kampaní a sloganů. Kde se vůbec vzaly výrazy jádro pudla, oslí můstek a labutí píseň? A víte, jak je správně využívat?
Chcete ovládnout svět sociálních sítí jako profesionál? Přinášíme vám slovníček klíčových pojmů, který vám otevře dveře k úspěchu! Poznejte, co se opravdu skrývá za termíny a přestaňte tápat v džungli digitálního marketingu.
Toužíte po tom, aby vaše fotografie a videa vynikly v online světě? Ať už jste markeťák, nebo klient, který se poprvé ocitá na place, tyto základní pojmy vám pomohou zorientovat se v celém procesu. Získejte přehled, mluvte řečí profesionálů a posuňte své projekty na další úroveň!
Přechylování příjmení v češtině vyvolává již řadu let celospolečenské až kontroverzní diskuze. Tento jazykový jev spočívá v přidávání přípony „-ová“ k ženským příjmením. Má historické kořeny sahající až do středověku, kdy příjmení určovalo příslušnost ženy ke konkrétní rodině. Po druhé světové válce jej společnost podporovala jako nástroj počešťování německých příjmení. Dnes je přechylování běžné, ale stále více žen si volí nepřechýlené verze svých jmen, zejména kvůli respektu k identitě nebo kvůli působení v mezinárodním prostředí. Přechylování budí diskuse o kulturním respektu a modernizaci českého jazyka, proto tedy prosakují i do našeho marketingového odvětví.
Obor Public Relations je plný různých pojmů a zkratek, které mohou být občas matoucí. Tento slovníček vám pomůže se zorientovat a lépe porozumět základním pojmům a konceptům, které jsou v komunikaci klíčové.
Hledáte cestu, jak být více vidět, ale nevíte, zda je lepší najímat interní marketingový tým nebo se obrátit na externí agenturu? Není divu, že spousta firem stojí před touto otázkou. Rádi vám ukážeme, proč je spolupráce s naší agenturou chytrým krokem, který nejen šetří čas a peníze, ale také přináší nový náhled na vaši marketingovou strategii.
Nezávazně poptat
Představ se nám
Upozornění
