Slovníček základních PR pojmů

Těchto 17 pojmů by měl znát každý správný PRista

Claim

Krátké sousloví nebo věta, která se pojí s konkrétním produktem nebo značkou. Claim slouží k vyjádření hlavního poselství nebo benefitu značky.

Domicil

Označení pro sídlo nebo místo, kde je organizace formálně registrována nebo odkud působí. V kontextu PR může domicil ovlivňovat způsob, jakým je organizace vnímána veřejností a médii.

Event Marketing

Marketingová strategie zaměřená na organizaci a propagaci událostí, které budují vztahy mezi obchodními partnery nebo zaměstnanci a zvyšují povědomí o značce.

Inzerce

Placená forma propagace v médiích, která zahrnuje umístění reklamního obsahu, například v novinách, časopisech, na internetu, v televizi nebo rozhlase. Inzerce je jedním z klíčových nástrojů pro dosažení širokého publika.

Krizová komunikace

Proces a strategie komunikace, kterou organizace používá při řešení neočekávaných událostí nebo krizí, které mohou negativně ovlivnit její pověst. Cílem krizové komunikace je minimalizovat škody a obnovit důvěru veřejnosti.

Mediální strategie

Plán, který definuje, jakým způsobem bude organizace využívat média k dosažení svých komunikačních cílů. Mediální strategie zahrnuje výběr vhodných médií, načasování a frekvenci komunikace, stejně jako klíčová sdělení.

Mediatyp

Kategorie média, kterou používáme pro komunikaci s cílovou skupinou. Mezi mediatypy patří tisk, televize, rozhlas, online média, outdoorová reklama a další. Výběr mediatypu je klíčový pro efektivitu PR kampaní.

Media relations

Strategická komunikace s médii s cílem získat pozitivní publicitu pro značku nebo produkt.

Monitoring médií

Proces sledování a vyhodnocování zmínek o organizaci, značce nebo specifických tématech v médiích. Monitoring médií umožňuje organizacím rychle reagovat na mediální výstupy a efektivně řídit svou reputaci.

Perex

Krátký úvodní odstavec článku, který má upoutat pozornost čtenáře a naznačit, o čem článek bude. Perex je důležitý pro zvýšení čtenosti a SEO.

Presskit

Sada materiálů připravených pro novináře, která zahrnuje tiskové zprávy, fotografie, loga, základní informace o společnosti a kontakty. Presskit usnadňuje médiím práci a zvyšuje šance na získání publicity.

PR - Public Relations

Veřejné vztahy, které zahrnují strategické řízení komunikace mezi organizací a veřejností s cílem budovat a udržovat pozitivní image.

PR (inzertní) článek

Placený redakční článek, který propaguje produkt nebo službu formou klasického článku, aniž by na první pohled vypadal jako reklama.

Public Affairs

Oblast PR zaměřená na komunikaci a vztahy s vládními institucemi, zákonodárci a dalšími veřejnými činiteli. Public Affairs zahrnuje ovlivňování veřejné politiky, lobbying a budování vztahů s klíčovými rozhodovateli.

Redakční obsah

Obsah vytvořený redakcí médií, který zahrnuje nezávislé zprávy, články a reportáže. V PR je důležité získat redakční obsah o organizaci nebo produktu, protože je vnímán jako objektivní a důvěryhodný.

Sponzoring pořadu

Forma reklamy, kdy zadavatel reklamy finančně podporuje konkrétní pořad nebo událost a výměnou za to je jeho značka propagována v souvislosti s tímto obsahem.

Buzz marketing

Strategie, která má za cíl vyvolat 'bzukot' (buzz) kolem produktu nebo služby prostřednictvím kontroverzního nebo neobvyklého obsahu. Často zahrnuje virální marketingové kampaně.

Branže Public Relations ovládla svět – a nestačí jí to.

The Economicst

Public Relations (PR) je komplexní disciplína, která zahrnuje mnoho důležitých nástrojů a strategií pro budování a udržování pozitivního obrazu značky, produktu, jednotlivce nebo skupiny či organizace. 

Od krizové komunikace přes monitoring médií až po efektivní využívání redakčního obsahu a mediálních strategií – každá část má svůj význam. V dnešní digitální době je navíc klíčové zůstat v obraze a využívat možnosti, které nabízí sociální sítě. 

Sledujte nás na našich profilech, kde neustále sdílíme novinky, tipy a aktuální trendy nejen ze světa PR. Buďte s námi v kontaktu a nezmeškejte žádnou příležitost pro poznávání tak zajímavého a komplexního oboru, kterým marketing je!