Humbuk kolem HumbookFestu: Jak jsme dostali knižní festival do televize, rádia i Forbesu

At Surikata, we believe that content should have depth, high aesthetics, and the desired effect. We monitor what resonates on social media, understand PR and marketing, and know how visual language can change the perception of a brand or product. That's why we created Surikata Studio — a unique space for creatives right in the heart of the iconic Art Nouveau Lucerna Palace, right next door to our boutique agency. The studio is designed for professional photoshoots, filming, and creating visual content of the highest quality.

Zadání: dostat HumbookFest za hranice jeho sociální bubliny

Humbook přináší literární dobrodružství především mladým čtenářům – a hlavně čtenářkám – ve věku 12 až 25 let. Young adult a new adult literatura přitom dávno není okrajovým žánrem. Otevírá témata, která mladou generaci skutečně zajímají, posouvá hranice literatury pro mladé publikum a kolem knih vytváří silnou komunitu.

A HumbookFest ji už deset let pomáhá budovat. Před jubilejním ročníkem ale přišla nová výzva: rozšířit povědomí o festivalu prostřednictvím médií a oslovit i lidi mimo jeho etablovanou komunitu na sociálních sítích.

A tento úkol připadl nám.

Strategie: správné téma, správné médium, správný novinář

Češky a Češi patří podle průzkumů mezi národy, které stále hodně čtou – a knihám se nevyhýbá ani mladá generace. Pro nás byl Humbook zároveň prvním klientem z literárního segmentu. O důvod víc připravit PR strategii skutečně na míru.

Museli jsme zohlednit specifickou mladou cílovou skupinu, zaměření festivalu i fakt, že všechno směřovalo k jedinému dni – 29. listopadu 2025.

Místo plošného rozesílání jsme proto vsadili na pečlivý výběr novinářů a vyvážený mix kulturních, zpravodajských a lifestylových médií. Zásadní roli sehrál také individuální follow-up. Redakcím jsme aktivně vysvětlovali, proč je Humbook relevantní právě pro jejich publikum, hledali vhodné úhly zpracování, nabízeli rozhovory a vyjednávali mediální spolupráce.

Knihy jsou téma. Když jim dáte správný příběh

Pro HumbookFest jsme naplánovali témata dvou tiskových zpráv, které následně přinesly řadu mediálních výstupů a redakčních tipů.

Nezůstali jsme ale jen u zpráv o samotném festivalu. Do médií jsme nabídli také jeho výrazné osobnosti – autorky Alenu Štraubovou, Kateřinu Šardickou a Olu Zbranek, které na jubilejním ročníku vystupovaly.

Právě kombinace atraktivních témat, konkrétních osobností a individuální práce s redakcemi nám umožnila dostat Humbook do médií, kam by se běžná festivalová pozvánka dostávala jen obtížně.

Výsledek: 43 výstupů a zásah napříč médii

Díky intenzivním media relations jsme festivalu zajistili 43 mediálních výstupů napříč online médii, tiskem, rozhlasem i televizí.

HumbookFest a jeho autorky se objevili například v České televizi, TV Nova, Forbes.cz nebo na Radiu Wave. S Radiem Wave se nám navíc podařilo domluvit mediální partnerství festivalu.

A právě pestrost zásahu považujeme za jeden z největších úspěchů kampaně. Z tématu původně pevně spojeného především s komunitou mladých čtenářů na sociálních sítích se podařilo vytvořit téma zajímavé pro celostátní televize, rádio i významná online média.

43 mediálních výstupů

TV, rádio, tisk i online

Česká televize, TV Nova, Forbes.cz nebo Radio Wave

Mediální partnerství s Radiem Wave

Když chcete humbuk, nestačí rozeslat tiskovku

Projekt nám znovu potvrdil to, bez čeho se kvalitní PR neobejde: dobré téma samo o sobě většinou nestačí. Rozhoduje způsob, jakým ho uchopíte, jakým médiím ho nabídnete a kolik individuální práce věnujete tomu, aby se dostalo ke správné cílovce.

U Humbooku jsme měli navíc jen jeden festivalový den, ke kterému celá komunikace směřovala a kdy vrcholila. O to důležitější bylo správně načasovat jednotlivá témata a kombinovat klasické PR o festivalu s rozhovory, propagací žánru young adult/new adult literatury  a mediálním partnerstvím.

Výsledek? Kolem desátého HumbookFestu jsme udělali přesně takový humbuk, jaký si festiva zasloužil.