Jak jsme Dětskému činu roku dali nový vesmír. A dostali jeho hrdiny do celostátních médií

Nová vizuální identita, web, sociální sítě, obsah a nakonec PR podpora, díky které se o skutečných dětských hrdinech mluvilo napříč největšími českými médii. Dětský čin roku je náš CSR projekt, na kterém ukazujeme, co vznikne, když spojíme kreativitu, design, digitál, social a PR kolem jedné silné myšlenky.

S novým školním rokem startuje další ročník Dětského činu roku. A to je pro nás dobrá příležitost vrátit se k projektu, který v Surikatě už od loňska opečováváme a který nám přirostl k srdci nejen svou myšlenkou, ale také rozsahem práce, kterou jsme na něm mohli odvést.

Na začátku před námi stála značka s více než dvacetiletou historií. Na konci nový svět dětských superhrdinů, kompletně přepracovaná prezentace projektu a vyhlášení vítězů za účasti prezidenta republiky, na které díky naší PR podpoře dorazilo mimořádné množství médií.
Ale vezměme to od začátku.

Zadání: omladit projekt s více než dvacetiletou historií

Dětský čin roku oceňuje děti, které pomohly druhým, zachránily život, postavily se za někoho slabšího nebo udělaly něco dobrého pro své okolí. Projekt funguje od roku 2004 a za tu dobu nasbíral desetitisíce příběhů malých hrdinů.
Naším úkolem proto nebylo vymyslet novou značku. 

Potřebovali jsme dát současnou podobu projektu s dlouhou tradicí, aniž by přišel o svou autenticitu a hlavní myšlenku.
A protože jsme se rozhodli Dětský čin roku podporovat jako jeden z našich agenturních CSR projektů, pustili jsme se do něj pořádně.

Kreativní koncept: superhrdinové, kteří vypadají jako skutečné děti

Když se řekne hrdina, popkultura nám nabízí poměrně jasnou představu. Svaly. Plášť. Maska. Nadpřirozené schopnosti.
Jenže hrdinové Dětského činu roku vypadají úplně jinak. Jsou to normální kluci a holky. A právě z toho vznikl základ celé nové vizuální identity.

Vytvořili jsme dobročinný vesmír dětských superhrdinů, ve kterém jednotlivé postavy reprezentují různé kategorie pomoci. Záměrně jsme se přitom vyhnuli nabubřelým, svalnatým a nedosažitelným postavám klasických komiksů.
Naši hrdinové mají proporce skutečných dětí.

Protože jejich superschopností není létání ani nadlidská síla. Je to všímavost. Odvaha. Empatie. Schopnost postavit se za druhého. A ochota ve správnou chvíli prostě pomoct. Nový vizuální svět tak vychází přímo z podstaty projektu: superhrdinou se může stát úplně obyčejné dítě.

Nezůstali jsme u nového vizuálu

Nová identita byla začátek, ne cíl. Potřebovali jsme ji dostat do všech míst, ve kterých se Dětský čin roku potkává s dětmi, školami, rodiči, pedagogy, partnery i veřejností. Proto jsme pro projekt postavili nový web, který novou identitu přenesl do digitálního prostředí a dal mnohem větší prostor samotným příběhům.

Současně jsme založili samostatné profily Dětského činu roku na sociálních sítích a připravili první obsahovou várku pro jejich spuštění. Nový svět tak postupně dostal vlastní vizuální i komunikační jazyk a projekt získal platformy, na kterých může s publikem pracovat průběžně, nejen v období nominací a vyhlášení. Z původního redesignového zadání se tak postupně stala práce napříč prakticky celým naším agenturním mixem: brand & design → web → social media → content → PR. A právě poslední disciplína sehrála při vyvrcholení ročníku mimořádnou roli.

PR: když chcete, aby byli vidět především skuteční hrdinové

Slavnostní vyhlášení vítězů ročníku 2025/2026 se uskutečnilo 4. června v Brožíkově síni Staroměstské radnice.
Už samotné příběhy oceněných měly obrovský mediální potenciál. Tentokrát ale přibyla ještě jedna zásadní skutečnost. Na slavnostní vyhlášení osobně dorazil prezident České republiky Petr Pavel.

Pro Dětský čin roku to byla mimořádná událost. A pro nás začala intenzivní PR práce. Nechtěli jsme se spoléhat na plošné rozeslání pozvánky. Relevantní média a konkrétní novináře jsme oslovovali individuálně a pracovali jsme s různými příběhy a úhly, které jim projekt nabízel. Výsledek byl vidět už přímo na Staroměstské radnici. Mediální účast byla mimořádná.
Ještě výrazněji to ale ukázal následný monitoring.

Výsledek: Dětský čin roku napříč televizí, rádiem, tiskem i největšími weby

Vyhlášení se dostalo do hlavního českého mediálního prostoru v rozsahu, který byl oproti předchozím ročníkům zásadním posunem. O Dětském činu roku informovaly Televizní noviny TV Nova, které představily oceněné děti a účast prezidenta Petra Pavla. Události se věnovaly také Hlavní zprávy CNN Prima NEWS a další televizní formáty.

Silné zastoupení měl projekt v rozhlase. Přímo na vyhlášení pracovali reportéři Českého rozhlasu, téma se během dne opakovaně objevovalo na Radiožurnálu i ČRo Plus a pokračovalo v dalších pořadech. Následně například Český rozhlas rozpracoval příběh darování kostní dřeně mezi sourozenci do samostatných materiálů.

Výrazná byla také online média. Samostatné články přinesly Novinky.cz, Seznam Zprávy, iDNES.cz, TN.cz, iROZHLAS.cz a řada dalších celostátních i regionálních titulů. A mediální život projektu neskončil druhý den po vyhlášení. Novináři dál rozpracovávali příběhy jednotlivých vítězů i patronů projektu. Dětský čin roku se díky tomu v médiích objevoval ještě týdny poté – od dalších reportáží Českého rozhlasu přes rozhovory až po regionální příběhy konkrétních oceněných dětí. To je pro nás možná ještě důležitější výsledek než samotný počet výstupů. Z jedné události se podařilo vytvořit téma s delším mediálním životem.

Jedna značka. Jeden koncept. Pět disciplín.

Na Dětském činu roku máme rádi ještě jednu věc. Krásně ukazuje způsob, jakým chceme v Surikatě nad komunikací přemýšlet.
Nešlo o nový vizuál, který skončil v brand manuálu.
Nešlo o web, který jen dostal hezčí kabát.
Nešlo o založení několika sociálních profilů.
A nešlo ani o jednu úspěšnou PR akci.
Jedna kreativní myšlenka se propsala od identity přes digitální prostředí a obsah až do komunikace s médii. Každá disciplína přitom pomáhala té následující.
A uprostřed toho všeho zůstalo to nejpodstatnější – skutečné příběhy dětí.

A teď začíná další kapitola

S 1. zářím startuje nový ročník Dětského činu roku. Takže zatímco se děti vracejí do lavic, náš dobročinný vesmír znovu ožívá a čeká na další příběhy. My u toho budeme. Protože na tomhle projektu se nám potvrzuje něco, čemu věříme i v marketingu: Nemusíte mít superschopnosti, abyste dokázali velké věci. Ale dobrý příběh si zaslouží, aby byl vidět.

Pomozte nám odhalit dalšího dětského hrdinu

Znáte dítě, které pomohlo druhému, zachránilo někomu život, zastalo se slabšího nebo udělalo něco, co si zaslouží pozornost? Ročník Dětského činu roku 2026/2027 právě začíná. Přihlaste jeho příběh na detskycinroku.cz a pomozte mu stát se součástí vesmíru dětských hrdinů, o kterých stojí za to mluvit.

Příběhy mohou soutěžit například v kategoriích Pomoc ostatním, Kolektivní pomoc nebo Pomoc starším lidem – a samozřejmě i v dalších kategoriích podle toho, jakou podobu jejich pomoc měla. Ještě žádného malého hrdinu k nominaci nemáte? Nechte se inspirovat těmi, které už projekt objevil. Objevte příběhy vítězů ročníku 2025/2026
A pokud chcete sledovat, jak se nový ročník a jeho superhrdinský vesmír postupně plní dalšími příběhy, sledujte Dětský čin roku také na sociálních sítích.