Humbuk kolem HumbookFestu: Jak jsme dostali knižní festival do televize, rádia i Forbesu

Už víc než deset let hýbe knižní festival Humbook pod hlavičkou Albatros Media světem young adult a new adult literatury v Česku. V roce 2025 se jeho organizátoři rozhodli k silné komunikaci na sociálních sítích přidat také PR. Cíl? Dostat HumbookFest za hranice jeho stávající komunity, oslovit nové návštěvníky a udělat kolem jubilejního ročníku pořádný humbuk. A právě s tím se obrátili na Surikaty.

Zadání: dostat HumbookFest za hranice jeho sociální bubliny

Humbook přináší literární dobrodružství především mladým čtenářům – a hlavně čtenářkám – ve věku 12 až 25 let. Young adult a new adult literatura přitom dávno není okrajovým žánrem. Otevírá témata, která mladou generaci skutečně zajímají, posouvá hranice literatury pro mladé publikum a kolem knih vytváří silnou komunitu.

A HumbookFest ji už deset let pomáhá budovat. Před jubilejním ročníkem ale přišla nová výzva: rozšířit povědomí o festivalu prostřednictvím médií a oslovit i lidi mimo jeho etablovanou komunitu na sociálních sítích.

A tento úkol připadl nám.

Strategie: správné téma, správné médium, správný novinář

Češky a Češi patří podle průzkumů mezi národy, které stále hodně čtou – a knihám se nevyhýbá ani mladá generace. Pro nás byl Humbook zároveň prvním klientem z literárního segmentu. O důvod víc připravit PR strategii skutečně na míru.

Museli jsme zohlednit specifickou mladou cílovou skupinu, zaměření festivalu i fakt, že všechno směřovalo k jedinému dni – 29. listopadu 2025.

Místo plošného rozesílání jsme proto vsadili na pečlivý výběr novinářů a vyvážený mix kulturních, zpravodajských a lifestylových médií. Zásadní roli sehrál také individuální follow-up. Redakcím jsme aktivně vysvětlovali, proč je Humbook relevantní právě pro jejich publikum, hledali vhodné úhly zpracování, nabízeli rozhovory a vyjednávali mediální spolupráce.

Knihy jsou téma. Když jim dáte správný příběh

Pro HumbookFest jsme naplánovali témata dvou tiskových zpráv, které následně přinesly řadu mediálních výstupů a redakčních tipů.

Nezůstali jsme ale jen u zpráv o samotném festivalu. Do médií jsme nabídli také jeho výrazné osobnosti – autorky Alenu Štraubovou, Kateřinu Šardickou a Olu Zbranek, které na jubilejním ročníku vystupovaly.

Právě kombinace atraktivních témat, konkrétních osobností a individuální práce s redakcemi nám umožnila dostat Humbook do médií, kam by se běžná festivalová pozvánka dostávala jen obtížně.

Výsledek: 43 výstupů a zásah napříč médii

Díky intenzivním media relations jsme festivalu zajistili 43 mediálních výstupů napříč online médii, tiskem, rozhlasem i televizí.

HumbookFest a jeho autorky se objevili například v České televizi, TV Nova, Forbes.cz nebo na Radiu Wave. S Radiem Wave se nám navíc podařilo domluvit mediální partnerství festivalu.

A právě pestrost zásahu považujeme za jeden z největších úspěchů kampaně. Z tématu původně pevně spojeného především s komunitou mladých čtenářů na sociálních sítích se podařilo vytvořit téma zajímavé pro celostátní televize, rádio i významná online média.

43 mediálních výstupů

TV, rádio, tisk i online

Česká televize, TV Nova, Forbes.cz nebo Radio Wave

Mediální partnerství s Radiem Wave

Když chcete humbuk, nestačí rozeslat tiskovku

Projekt nám znovu potvrdil to, bez čeho se kvalitní PR neobejde: dobré téma samo o sobě většinou nestačí. Rozhoduje způsob, jakým ho uchopíte, jakým médiím ho nabídnete a kolik individuální práce věnujete tomu, aby se dostalo ke správné cílovce.

U Humbooku jsme měli navíc jen jeden festivalový den, ke kterému celá komunikace směřovala a kdy vrcholila. O to důležitější bylo správně načasovat jednotlivá témata a kombinovat klasické PR o festivalu s rozhovory, propagací žánru young adult/new adult literatury  a mediálním partnerstvím.

Výsledek? Kolem desátého HumbookFestu jsme udělali přesně takový humbuk, jaký si festiva zasloužil.